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Bulletin de santé publique - Novembre 2005, Volume 26, Numéro 1

Les messages émis par l'ASPQ

Sous la loupe des chercheurs

Véronique Sauriol
Chargée de projet, dossier problématique du poids

Dans le cadre de son projet Éducation aux saines pratiques de contrôle du poids comme stratégie de promotion d’un mode de vie sain, sain, l’ASPQ a organisé une conférence de presse le 6 mai 2003 afin de dévoiler les résultats d’une étude qu’elle avait réalisé sur les produits, services et moyens amaigrissants (PSMA). Les médias ont amplement couvert l’événement. Un groupe de chercheurs a analysé « comment les messages émis par les institutions de santé sont transmis par les médias et décodés par la population. » Les résultats détaillés de leur analyse ont été publiés dans la Revue canadienne de santé publique, volume 96, numéro 2 publié en mars/avril 2005.

Les différents éléments méthodologiques (la conférence de presse, le communiqué de presse ainsi que les 43 documents provenant de divers médias écrits et électroniques) ont fait l’objet d’une analyse comparant le discours émis de l’ASPQ à celui transmis par la presse. De plus, deux groupes de discussion ont été réalisées auprès de personnes utilisant des PSMA afin d’examiner la notoriété et la perception des messages.

L’analyse comparative du message émis par l’ASPQ et du message transmis par les médias révèle que pour tous les sujets étudiés, sauf celui des PSMA en général, les médias ont été plus partiaux que l’ASPQ. Les médias ont non seulement amplifié le message émis, mais ont aussi transmis un message très défavorable au regard des PSMA. Par ailleurs, les messages véhiculés par les médias reprennent de manière assez fidèle le message émis lors de la conférence de presse. Quant à la réception du message, les groupes de discussion effectués auprès des personnes concernées par l’utilisation des PSMA nous révèlent qu’aucun participant n’avait vu les messages.

En conclusion, cette analyse entre les messages émis, transmis et reçus suggère des pistes pour ajuster le message sur les PSMA et identifier les composantes devant être privilégiées lors d’une prochaine conférence de presse.

Référence : Renaud L., Bouchard C., Mongeau L., Maisonneuve D., Caron-Bouchard M., Moreau D., Dubé L., Gagnon S. Le traitement médiatique des messages émis sur les produits, services et moyens amaigrissants par l’Association pour la santé publique du Québec et sa réception. Canadian Journal oh Public Health 2005; 96(2):121 24.