Association pour la santé publique du Québec

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Le marketing

Le marketing des boissons énergisantes

Le consommateur est influencé par les publicités, les messages et les techniques de marketing que mettent en œuvre les différents types d’industrie. Elles ne vendent plus uniquement des produits de consommation, elles proposent maintenant une image, un bien-être, un mode de vie, du rêve… et l’industrie des boissons énergisantes n’y échappe pas. La marque RedBull est un exemple frappant.

  • Les jeunes hommes ont été les premières cibles du marketing de l’industrie des boissons énergisantes. Les thèmes et les slogans utilisés ne laissent place à aucune ambiguïté : endurance, virilité, effet dégrisant, réflexes et sexualité.
  • L’industrie des boissons énergisantes tente aujourd’hui de rejoindre de nouvelles cibles, soit les adolescents, les jeunes adultes (18-34 ans) et les femmes. En termes de stratégies utilisées, mentionnons par exemple le nombre croissant sur le marché de boissons énergisantes sans calorie ou encore démontrant des propriétés soi-disant amaigrissantes.